年末盘点：2011中国多层实木地板品牌大事件

小小云朵

　　转眼间2011年已接近尾声，这一年来地板行业发生了哪些大事件?这对于地板种类的重要分支——多层实木地板，又有何值得思考和借鉴?年初，承接了2010年下半年的“涨价”风波; 6月份美国“双反”事件初裁结果修订;9月份比嘉地板、圣象地板强势突围，全面拓展蓝海战略;11月南浔春水地板老板跑路;12月比嘉地板独家冠名的“2011建材十大评选”活动落幕……在这一个个事件中，可以清晰探寻出2011年地板行业的发展脉络，不仅是对消费者、经销商，还是地板企业都是值得思考和借鉴的。

　　盘点一：地板涨价

　　木地板原材料涨价了，燃料涨价了，人工成本涨价了，食品涨价了……2011年“涨价”一直在继续，一直在超越。涨价从2010年延续到了2011年，到年终这涨价话题依旧热度不减。

　　开年之初，生活家地板南京18个店面全线调价，涨幅度在50%至20%之间。随后，菲林格尔地板的负责人也表示，今年已调价10%-15%，而木材价格和人工费用的增加为其涨价主因。受到涨价潮的波及，多层实木地板的价格同比去年也有一定的增幅。

　　盘点二：地板双反

　　美国对于中国木地板发起的“双反”事件从2010年10月21日开始，当时美国地板商联盟向美国商务部和美国国际贸易委员会提出申请，要求对中国复合地板产品启动反补贴、反倾销调查，即所谓的“双反”，涉及的中方地板企业多达169家。2011年2月，美国商务部确定了三家(上海伟家家具有限公司、浙江良友木业有限公司和三林集团)反补贴和反倾销强制应诉企业;3月，美国对我国出口的多层实木地板反补贴初裁结果出台，三家强制应诉企业中有两家获得了零税率，一家获得2.25%税率，除此之外，被列在调查名单里的100多家企业将被裁定为27.01%的反补贴税率;6月对中国多层实木地板“双反”中反倾销的初裁结果进行了修正。

　　盘点三：蓝海战略

　　金九银十装修季，原本是地板行业历年销售黄金时期。然而受到年初原料涨价、楼市不景气等影响，地板行业并没有迎来商家美好展望。为了突破这种困境，不少品牌重磅推出大型让利活动，如生活家地板折上折送礼包;联丰地板“聚划算淘宝价”;惠尔地板全场6.8折起;比嘉多层实木地板厂价直销赠豪礼……但整个地板行业在 “金九银十” 这个特殊时节并没有多大的转机。如何才能实现企业高效发展?圣象地板与比嘉地板率先作出反应，在国庆促销战役还未结束时，就开始调整策略方向，利用创新、科技，满足客户需求。

　　盘点四：南浔地板老板跑路风波

　　在今年11月25日，新浪微博有消息爆料，南浔某品牌地板老板“跑路”。这并非南浔地板第一起老板跑路事件。虽然事件后期该品牌即发表申明表示该品牌老板跑路纯属个人行为，但是这一风波在地板行业还是掀起了轩然大波。据悉，之所以出现地板老板跑路现象就是因其参与民间借贷，引发资金链断裂而导致出走。浙江这几年搞民间借贷的很多，有一两家地板企业老板涉及是正常的。因而很多业内人士认为，地板老板跑路属于个案，与整个南浔地板行业无关。大多数企业老板还是理智的，整个南浔地板行业也还是处在良性发展的轨道上。

　　盘点五：2011年建材十大评选

　　历时近5个月的“中国新势力——慧聪网2011比嘉地板杯中国建材行业十大评选”终于拉上帷幕，并于12月8日在钓鱼台国宾馆芳菲苑开启了隆重的颁奖典礼。此次评选共评出十大先锋人物、十大新锐品牌、十大卓越网商三个奖项的行业佼佼者，而备受关注的多层实木地板先驱——比嘉地板，不仅是此次评选的独家冠名者，更是一举获得“中国建材行业最具影响力品牌”荣誉。

　　2011年的地板市场，虽然受到原材料涨价及限购令的影响，让地板行业不堪重负，而美国“双反事件”，更是让多层实木地板行业雪上加霜。幸运的是，还有像圣象、比嘉、大自然等等地板品牌作为中流砥柱，采取一系列措施，让行业看到一定的希望。虽然发生了南浔地板老板跑路事件，但毕竟只是个别案例。比嘉、圣象等地板品牌均表示，随着我国二三级城市购房需求的增加，房地产可能会有一个短暂的喷井，中国地板行业的发展仍存在许多机会，地板行业必将会重现辉煌。

一个人的下午

今年地板行业受到不同程度上的冲击，有些地板受益（比嘉、圣象啊），有些地板则可能永久的消失了！