建材市场陶瓷未来发展新方向

　  新的一年将至，虽然元旦已过，但国人还是习惯以过完春节做为新的一年的开始。过去的2011年中，国内外经济环境风雨飘摇，国内建材市场各行业都感受到了国家经济减速的阵痛，那么，我们在2012年来临的时候是否还是以老眼光去打量新的一年的行情有的时候，我们建议大家要认真、审慎地判断一下未来三五年乃至十年内的国家经济形势。因为我们习惯改革开放的三十年的宏观经济发展大环境可能真的变了。因此，对未来的分析判断必须采用全新的依据。

　　我们对未来5-10年国内建材市场陶瓷行业发展趋势的判断是三个关键词——“”减速”、“减薄”、“减量“。而按照中国经济周期的一般运行规律，此轮经济调整周期预计会有两三年的时间。意味着国内经济发展到“十二五”末期才有加速的可能。当然还要看全球的经济和政治形势。

　　关键词之一：“减速”。拉动中国经济增长的“三驾马车”：投资、出口、需求已经同时出现问题，这在三十年的历史上是罕见的。依托国有企业的投资体系，伴随着的是低效益，很难成为持续支撑经济的主导力量。过去三十年，中国经济的增长很大程度上要依赖欧美、新兴市场国家的大量进口。现在出口市场将面临持续低迷。而在国内需求方面，经过30年的发展，中国的城市化率已经达到50%以上。虽然按照发达国家70%以上的城市化标准尚有发展空间，但财富分配的两极化使中低收入阶层的购买力受到限制。城市化并不能与购买力的增长成正比。

　　关键词之二：“减薄”。2011年6月，媒体出人意料地爆发陶瓷薄板标准之争。作为代表中国参与制定世界陶瓷薄板标准的领军企业，同时也作为国家标准的起草者之一，蒙娜丽莎自然处在了舆论漩涡的核心。有论者干脆指出，标准之争是个伪命题，关键还要看市场是否接受。

　　在上月20日召开的首届中国陶瓷50人论坛上，建材市场和建材营销业内人士高调表示：2011年的板材取得了突破性的进展：一是北京市某安居工程29栋超高层用板材全部用陶瓷薄板，总量超过20万平方米;二是元旦前竣工，总投资13个亿的佛山迄今最长最宽海八路隧道工程，薄板用量达2.3万平米;三是超高层建筑，薄板外墙干挂突破了24米的标准，现在已经做到了150米，明年有一个新的项目是139米。

　　陶瓷薄板显然还处在市场开拓期，未来的路依然很漫长。如果能朝着薄型化方向修改现行陶瓷砖标准，那么对薄板的推广也是非常有利的。2012年预计建材市场有更多的跟随者介入、进入，陶瓷薄板市场的豁然洞开，已经是时间的问题。当然，为了争取时间，建议从2012年开始，有关方面考虑下现行陶瓷砖标准的质量过剩问题。

　　关键词之三：“减量”。对于卫生陶瓷而言，实行减量化生产是与陶瓷砖薄型化生产同样重要的问题。而卫生陶瓷的减量化运动刚刚进入萌芽期。2010年6月18日，在第八届中国海峡项目成果交易会上，景德镇陶瓷学院与九牧集团合作的“低碳型卫生陶瓷减量化关键技术”项目签约卫生陶瓷产品器型复杂，易于变形与开裂，通过对产品结构、添加剂、配方体系与生产工艺等方面的创新、改良，能实现进一步的减量化生产，从而降低能源消耗，减少生产成本。

　　减量化不仅仅体现在陶瓷产品上。近年来市场下沉，“大店模式”很难被克隆到二三线建材市场。在产品营销领域减量化也是一个趋势。除了成本等因素不支持，还有建材网络渠道的变化。比如旗舰店和街区、社区专卖店相结合的建材营销模式。未来，电子商务也是瓦解“大店模式”的一股重要力量。虽然，陶瓷行业的建材 网络销售还处在准备期，但一旦成气候必将成为传统型陶瓷建材网络渠道的革命性力量。

　　“三驾马车”的减速意味着中国经济增速的放缓。房地产不可能脱离中国经济大势发展。随着房地产发展进入平稳期，陶瓷行业也将告别高增长时代，进入低速发展时代。低速时代以品质的增长为重要特征。品牌成为和规模能及新渠道的开发同样重要的赢利手段。